“晋善晋美”贴近首都国际友人

　　面对中国入境旅游市场逐渐凸显的下行压力，山西省旅游局目光独具，致力于开拓在华国际人士市场，力求山西入境游再创新高。

　　6月26日，山西省旅游局局长冯建平带领山西代表团入京，在北京CBD核心腹地的草坪花园举办了一场规模近300人，以“晋善晋美进山西”为主题的在华国际人士精准营销活动。来自日本、韩国、俄罗斯等55个国家的近260名在京工作的国际旅游人士、商务人士、教育界人士、驻京各类国际协会等组织的代表参加了此次营销会。

　　会上，冯建平表示，中国在世界上两个非常著名的文化符号都与山西有着深厚的渊源，一个是著名的万里长城，从山西北部蜿蜒穿过，另一个是著名的中华民族母亲河—黄河，环绕山西西部和南部。

　　为了让外国友人记住山西，冯建平提炼了山西的两个特点，第一点：山西是世界第一产煤大省，年煤炭产量达10亿吨以上，超过美国每年9亿吨的全国煤炭总产量；第二点，山西是中华文明的主要发祥地，历史文化特别厚重，中国历史上最早的王朝就诞生在山西。

　　随后，冯建平深情并茂介绍了山西丰富多彩的旅游资源。山西北部以云冈石窟和五台山为代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遥古城、乔家大院为代表的晋商文化，山西南部以洪洞大槐树、晋国博物馆为代表的寻根祭祖文化。他表示，山西已经成为世界各国游客喜爱的旅游目的地之一，2015年来山西旅游的境外游客达到84.8万人次。

　　本次山西旅游推介活动呈现四大特色：

　　一、国际化推广更精准

　　此次旅游推介活动，国际人士阵容空前盛大。来自美国、俄罗斯、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、爱尔兰、澳大利亚、匈牙利、土耳其、哥伦比亚、乌克兰、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、印度、韩国、日本等55个国家的在京工国际人士200余人参加推介会。参会国际人士中，既包括了委内瑞拉、秘鲁、智利大使馆、厄瓜多尔等国家驻京大使馆机构，日旅、全日空等国际旅行社代表机构，美国底特律中华商会、法国贸易委员会和意大利中国协会等各驻京机构，全日空航空公司和美国兰辛国际机场等外国企业，美国自由作家，加拿大电影制片人等自由职业者代表，中印对话杂志等等，还包括了美国明尼苏达双城大学、美国威斯康辛州麦迪逊分校、美国密歇根州立大学、美国密歇根大学安娜堡分校、芝加哥大学、纽约大学等学生组织协调的代表，涵盖了各个层面的在京外国人，推广的目标人群更加精准。据悉，这也是目前各省市面向在京国际人士举办的最大规模的旅游推介活动。

　　二、互动化营销更有范

　　文化的体验和融合是山西旅游吸引国际人士的一大特色和亮点。山西的“面”历史悠久，说到山西，不可能不说到“面”。此次旅游推介活动上，山西的面食表演绝活贯彻始终，现场观众不仅观看刀削面表演，还能亲身体验制作过程，感受山西美食文化的魅力。另外，极具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演，不断拉近与会国际人士的距离，现场刮起一阵山西人文之风。

　　三、品质化产品更高端

　　针对常驻北京国际人士为主的旅游客源市场，依托北京-山西便捷的高铁交通优势，山西省山西商务国旅等合计三家旅行社推介了大同云冈石窟、悬空寺二日游等山西周末游产品，以及山西大同、平遥五日游等多日游产品。产品中既涵盖了山西最具代表性的文化旅游资源，也增加了深受外国人喜爱的山西民俗文化学习课程、面食制作体验、武术表演等互动性内容，凸显了山西旅游产品的品质化、高端化。活动现场还进行了免费周末2日游山西、山西汾酒大放送等抽奖活动，吸引现场观众火热参与互动。

　　四、创新化营销更实效

　　据悉，目前常驻中国国际人士近200万，北京约有60万。与出境推广相比，面向此类人群营销将具备投入小、操作易、见效快等三个优势，可以精准锁定入境客源。从2014年以来，山西连续两年举办“一带一路”古城古镇国际文化旅游节和国际旅行商采购大会，邀请了40多个国家和地区的近400名境外旅行商到山西考察踩线，今年还将继续举办。对此，冯建平在会上向与会嘉宾发出参会邀请。

　　为了让在华国际人士更深入地了解山西，会议现场在循环播放英文版山西旅游宣传视频的同时，还进行了面塑、剪纸、推光漆器制作、民歌、面食等山西传统绝活表演,同时外国人士表演了《BE WATER MY FRIEND》武术等表演。