十三五文化产业大有可为 在线教育市场掘金

近日，文化部2016年全国文化产业工作会议在北京召开。会上，文化部党组书记、部长雒树刚强调，“十三五”是实现文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段，文化产业正处于可以大有作为的重要战略机遇期。

近期，受政策与市场驱动，文化产业中体育、在线教育与动漫板块在资本市场景气度持续上升，此起彼伏获得融资，形势一片大好。下面，以在线教育为例。

千亿元市场 在线教育资本盛宴开启

在线教育指的是通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。与传统教育机构的教育方式相比，在线教育具有效率高、方便(打破了时空限制，可碎片化学习)、低门槛、教学资源丰富的特点，因而兴起后迅速发展。

当前，教育产业正迅速扩张，预计五年内教育产业总规模有望翻倍，从2015年的1.6万亿元上涨至3万亿元左右，这一过程中，在线教育发挥余地极大，市场空间迅速打开。

前瞻产业研究院提供的《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，2010年我国在线教育市场规模为491.1亿元，2011年为575亿元，到2014年在线教育市场规模激增至998亿元，2015年在线教育市场突破千亿元大关，达1171亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

预计2016年我国在线教育市场规模可达1375亿元，2017年为1600亿元， 到2019年可突破2000亿元大关，达2140亿元，到2021年在线教育市场规模可达2830亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

良好的市场形势下，在线教育资本盛宴也已开启，2015年前11个月，在线教育融资已经接近18亿美元，跟谁学、沪江网、优才学院、我赢职场、小站教育以及阿凡题等多家在线教育平台完成了融资。近期，就有包括疯狂老师、新东方在线、ABC360伯瑞英语、猿辅导、疯狂老师、远景同程、课栈网等多家在线教育平台完成了融资。

盲目烧钱 高达95%平台难盈利

然而，与高速发展的在线教育市场不匹配的是，我国多家在线教育平台难以盈利。

截至2015年底，我国约有9500家从事互联网教育的公司，经过对其中400家在线教育平台调查发现，能实现盈利的平台仅为5%，收支平衡的平台为10%，亏损平台占比70%，其中还有15%的平台死亡。

资料来源：前瞻产业研究院整理

早前，在线教育平台盲目依靠资本，以补贴的形式获得了市场，忽略或没有打造出可行的盈利模式。因此，当资本市场对在线教育开始转冷后，在线教育行业资金链短缺，这使得平台经营困难甚至出现亏损。

三方向转型 在线教育待理性发展

综上，在线教育行业需要回归理性发展，摆脱对资本的依赖，寻求有效的盈利模式自救。

以下三方向值得参考：其一，巩固竞争优势，着力打造优质教师+内容+传播渠道模式;其二，善用大数据分析，及时了解平台不足做出改进，并以此作为打击网络盗版侵权的有力武器;其三，注重平台创意与创新式发展。