高考季， “鸡汤”教育 有点儿烫()

　　本报讯 （青岛财经日报/青岛财经网(博客,微博)记者 于鸿欣）昨日，《青岛财经日报》联合“新榜”发布了第六十八期“青岛微信影响力排行榜”，本期排行榜将青岛微信公众号分为政务、企业两大类别。本次排行榜分别选取了每一类别榜单前20名进行发布，监测范围为样本微信6月27日至7月3日的数据，统计截至7月4日12时整。

　　政务榜：青岛天气备受关注

　　榜单热门文章：

　　青岛市教育局：《一夜之间，整个中国都在传这父子俩！》阅读量：10万+点赞数：1500

　　掌上平度：《中央气象台确认，本周青岛将迎五年来最强降雨！》阅读量：20502点赞数：59

　　市北教育：《重要通知！7月2日小学开始报名啦！》阅读量：20232点赞数：101

　　本期政务微信排行榜中，“青岛市教育局”以19万+的阅读量位居榜单榜首，其本期发布的《一夜之间，整个中国都在传这父子俩！》一文阅读量突破10万+，点赞数高达1500。在此之前，此篇文章已经被多个微信公众号转发报道过，总数超过6000条。

　　通过数据统计来看，在所有发布此文章的公众号中，阅读量突破10万+的有4个，教育类的占了3个。此篇文章属于“鸡汤类”易火文章，从数据来看，教育类公众号发布此类信息更加符合目标受众的阅读需求，阅读量普遍较高。

　　本期，“掌上平度”发布的《中央气象台确认，本周青岛将迎五年来最强降雨！》一文也是榜单热门文章之一。青岛天气一直是网民普遍关注的焦点，本周关于最强降雨一事，众多微信公众号根据新闻内容进行了二次编辑。“青岛大众网”将网红“青岛气象”融入其中，内容更加充实，文风更加幽默轻松，可读性更强。然而“掌上平度”等公号发布的此篇文章，因题目中提到了中央气象台，内容更加权威，资讯性作用更强，对读者的日常生活指导意义较大。

　　本周，“市北教育”位列榜单第三位，其本期发布的《重要通知！7月2日小学开始报名啦！》一文为读者提供了及时有效的信息，网民纷纷留言表示，“市北教育”这个平台解决了很多家长的难题，给一年级新生家长带来了及时雨。

　　从本期政务榜单来看，网民对于实用性较强的资讯类信息需求量较大，此类信息能够解决网民的生活困扰，为网民的生活提供便利。与此同时，网民对于轻松的、幽默的、正能量的文章也非常欢迎。所以对于政务微信公众号来说，与其定位直接相关的权威的资讯信息需要及时发布，与此同时，对于热点信息进行二次编辑整合，让内容更有趣，更丰富，也可以收获大量阅读。

　　企业榜：不同地区“移动”策划多样

　　榜单热门文章：

　　中信证券(600030,股吧)山东财富管理：《最新金融传销组织（内附详细名单！）》阅读量：20763点赞数：74

　　青岛移动：《领奖啦，中奖名单已公布，看看是不是你？》阅读量：11468点赞数：15

　　本期“中信证券山东财富管理”发布的此条内容实用性、指导性较强，对于目标读者有直接的指导意义，阅读量超过其他文章。本期“青岛移动”发布的中奖名单凭借良好的活动策划取胜，内容选题上稍有欠缺。

　　本期，全国企业榜单中，“宁波移动”发布的《马云正式宣布：两个月后，VR购物问世！实体店活不下去了！》一文虽与“移动”关系不大，但“马云”、“购物”和“VR”却是网民普遍关注的热点，文章中的内容图文加视频，也着实吸引眼球。此文章阅读量高达10万+，点赞数233。“苏州移动”发布的《苏州怒了!上海将万吨垃圾偷倒太湖!看着玷污的美景,上海竟这样回应……》一文选题较为灵活，虽然也与移动的相关业务无关，但因网民普遍对此话题关注度较高，阅读量也突破10万+。由此可见，对于企业公众号来说，通过新闻热点话题增加粉丝量和关注度，能够有效扩大广告、活动等信息的宣传力度，提升传播效果，也能有效增强用户黏性。相反，硬广和促销活动占比例过高，会影响网民对公众号的好感，降低公众号强大的渗透和影响作用。