网红时代，蜻蜓fm再占先机

最近两个月，网红声名鹊起，受到资本市场和互联网娱乐公司的猛烈追捧。在新榜5月18日发布的《4月网红排行榜》中，我们看到了来自各个行业、各个平台的红人纷纷上榜。既有视频网红papi酱、王尼玛，图文网红ayawawa、冷兔，也有近年主要活跃在音频领域的罗振宇、张召忠。

由于可以让人“边听边做其他事情”，音频的独特性使其节目可以存在于更多场景之中：运动、驾驶、家务劳动甚至上班的时候都可以听，袁腾飞、罗振宇、高晓松等跨界网红的同一节目的收听时长有时甚至高于视频版本。接下来就让我们看看，有哪些网红活跃在互联网移动音频平台上。

1、提前布局 蜻蜓FM在知识类节目优势明显

在蜻蜓FM、喜马拉雅FM等几家主流音频App中，蜻蜓一直采取相对封闭的PGC、PUGC战略，只发布专业内容，不支持用户自主发布音频，在2015年，蜻蜓启动大规模的PUGC化进程，从而在网红风来之前率先签约了诸位红人主播，占得先机。

例如，上图左边是上榜4月网红榜的袁腾飞，他在蜻蜓FM上的节目播放量非常大，《讲课集锦》、《这个历史挺靠谱》都有2亿左右的收听量。而在喜马拉雅FM上，同类题材中放在第一推荐位的《历史趣谈》专辑的收听量只有460多万。

张召忠，是上榜的另一位红人。“局座”一直希望通过通俗有趣的讲解让更多的人了解军事、了解国际政治，但让他开始火起来却是在Bilibili——一个可以让人发弹幕吐槽他的预测奇迹般屡屡出错的网站。他在加盟蜻蜓FM的时候说，做音频节目首先要有专业化知识，其次还要通俗易懂讲故事，要有人物有起伏。从收听统计上看，也确实如此，上图左边是蜻蜓上的《张召忠说》，单集数十万、总计超过6000万的收听量远胜其它平台的军事类节目。

2、睡前场景平分秋色

音频产品最高频的使用场景其实是晚上睡觉前。在各家互联网音频平台上都有非常受欢迎的专注做睡前场景的节目。

同样上榜4月网红榜的蜻蜓FM主播程一、蕊希，他们的节目《程一电台》《一个人听》都有超过2亿的播放量。程一在进驻蜻蜓的时候说，移动互联网可以让声音突破地域限制，相互温暖到很多人。睡前给听众带来一段暖心的文字和应景的歌曲，给大家说一段话听一首歌，烘托出安安静静的氛围。

另一档非常受欢迎的情感类节目，是“叶文有话要说”，它在蜻蜓FM、喜马拉雅FM上都有上线，如下图所示，左边是它在蜻蜓上的收听情况，右边是在喜马拉雅上的情况，

同一档节目在两个用户量接近的平台上的收听量差别悬殊，在蜻蜓FM平台上，“叶文有话要说”总播放量接近7亿次，而在喜马拉雅上只有300万。

这可能是这两家平台的策略差别造成的。喜马拉雅的App比较全面，标配功能基本齐全：专业生产的PGC、用户自己制作上传UGC、社交、评论、根据用户使用历史推荐节目等等。而蜻蜓集中发展专业内容生产的PUGC，更接近于一个聚集性的大平台，用户可以在其中听到最红、最专业的节目，形成聚变效应，因此多位蜻蜓FM上的主播也位列新榜统计的网红榜上。

而跨微信、音频平台的“十点读书”，也精准定位在晚上人们忙碌过后的时间和场景，有深度有温度的内容广受欢迎，在网易云音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频平台上的收听量都非常高。

“十点读书”抓住了现在确很多人工作太忙生活太忙，无法读书却也有了解更多元化信息的渴望，于是定位在晚上十点，睡觉前的时间，打开手机，可以通过它读文章、读书。“十点读书”不仅是多平台，而且是多产品——在微信上从一篇文章增加到八篇且每过一段时间就会有新栏目新节目，在线下有读书会，线上有书籍购买，音频节目也层出不穷，满足不同用户的多种阅读需求。

3、听网红是一种感情

UGC、直播的出现，表面上让内容生产、进入传播的门槛降低，但实际上一个人去做一个节目、成为有趣吸引人的标志、持续供给，是很不容易的，并不是想说什么就说什么，受众甚至可能不在乎说的东西是否完全正确，而是一种乐趣、一种寄托在主播上的感情。

所以，能够在音视频内容创作风潮中脱颖而出的，肯定是受众对趣味的认可以及产品的标准化。在生产内容越来越便利的时代，内容恰好比过去更加需要设计和策划，而这些带有鲜明个人风格PGC、PUGC专业内容也是音视频平台该去争取和培养的头部资源。